Les marques de luxe envisagent d’accepter les paiements en cryptomonnaie
La cryptomonnaie est en plein essor, et les détaillants haut de gamme ont pris note. Les principales marques de luxe envisagent d’accepter le Bitcoin et des méthodes de paiement numériques similaires pour leurs produits, selon Reuters. Bien que promptes à réagir aux tendances dans le domaine du style, les maisons prennent généralement leur temps lorsqu’il s’agit de modifier le fonctionnement de leurs activités. Mais la valeur croissante rapidement de la cryptomonnaie associée au désir de toucher de nouveaux clients fortunés avec un revenu disponible conséquent en pleine période de ralentissement du luxe pourrait bien changer la donne.
Les grands détaillants de luxe sont intéressés par les paiements en cryptomonnaie
Alors que des marques telles que Hublot et TAG Heuer (propriétés de LVMH) ainsi que Gucci et Balenciaga (propriétés de Kering) ont déjà expérimenté les paiements en cryptomonnaie par le passé, les conglomérats de luxe et les détaillants haut de gamme souhaitent en faire une option plus permanente. Par exemple, le grand magasin Printemps à Paris est récemment devenu le premier grand magasin européen à accepter les cryptomonnaies comme moyen de paiement en magasin en partenariat avec Binance, la plus grande plateforme d’échange de cryptomonnaies au monde, et Lyzi, une entreprise française spécialisée dans la technologie financière, a rapporté Reuters.
Jusqu’à présent, Gucci était l’une des rares marques de luxe à expérimenter les paiements en cryptomonnaie.
Les marques de luxe cherchent à tirer parti des cryptomonnaies
Même les cryptomonnaies les plus établies, comme le Bitcoin, ont longtemps été considérées comme trop volatiles par les régulateurs pour être des méthodes de paiement fiables, selon le média. Cependant, le soutien des cryptomonnaies de la part de l’administration Trump entrante aux États-Unis et les innovations blockchain qui pourraient améliorer la prévisibilité commencent à changer la perception, alors que le Bitcoin a dépassé un record de 107 000 dollars plus tôt cette semaine, ont rapporté Yahoo Finance.
Les marques de luxe espèrent également que ce changement pourrait s’avérer précieux d’un point de vue stratégique de marque. Beaucoup de ces entreprises, en particulier celles avec une longue histoire, cherchent à trouver de nouvelles façons d’attirer des clients qui se sentent contemporains. Mettre à disposition des paiements en cryptomonnaie pourrait aider les labels établis à se sentir innovants dans l’esprit des consommateurs. Cependant, l’acte est largement symbolique car la majorité des transactions de détail en cryptomonnaies sont immédiatement converties en dollars ou en euros à la réception. Cela n’empêche pas les investisseurs de se tourner vers les montres de luxe et les sacs exclusifs – deux catégories qui ont souvent une valeur croissante au fil du temps – pour les ajouter à leurs portefeuilles.
Pour certaines marques, l’adoption semble être mutuelle. Balenciaga a récemment sorti un porte-cartes en cuir spécialement conçu pour Stax, le portefeuille physique de cryptomonnaies de Ledger. Gucci accepte désormais le paiement de 10 cryptomonnaies différentes pour la plupart de ses produits vendus aux États-Unis, un terrain de test actif pour son groupe parent, Kering, qui pourrait entraîner des programmes de cryptomonnaie élargis si l’incarnation actuelle est jugée fructueuse.
Source : robbreport.com