Les tendances de consommation en Chine : un intérêt croissant pour les voyages
Un rapport sur les tendances de consommation en Chine indique que, tout en restant prudents quant à leurs dépenses dans un contexte de reprise économique lente, les consommateurs chinois montrent un intérêt accru pour les voyages. Près de la moitié des consommateurs âgés de 18 à 59 ans ont déclaré augmenter leurs dépenses en voyages et vacances, dépassant ainsi la nourriture et les vêtements comme des besoins essentiels, selon une enquête menée auprès de 3 000 utilisateurs en ligne par la société de conseil Mintel et publiée le mercredi.
Les voyages occupent également la première place d’une liste de 11 activités prévues avec le revenu disponible, suivis par l’investissement et la gestion de la richesse. Un mode de vie « rigoureux mais détendu » est de plus en plus recherché, alors que les consommateurs continuent d’être prudents en matière de consommation tout en ne lésinant pas sur la qualité de vie, selon le rapport.
Les voyages, la nourriture et les vêtements étaient les seuls postes sur lesquels les consommateurs prévoyaient de dépenser davantage au cours des 12 prochains mois, tandis qu’ils n’avaient pas l’intention de dépenser dans une liste plus longue de catégories, notamment les divertissements, les appareils électroménagers et les produits technologiques.
Cela s’inscrit dans un contexte financier général qui n’a pas encore retrouvé les niveaux d’avant la pandémie. En avril, 85 % des personnes interrogées ont indiqué être en mesure d’épargner de l’argent chaque mois, comme lors de la précédente enquête en août, mais toujours bien en deçà du pic de 92 % en mai 2019, indique le rapport.
Une prudence accrue des consommateurs chinois : quel impact sur l’économie mondiale ?
Malgré un rebond important du marché du tourisme depuis la réouverture de la Chine à la fin de 2022, les voyageurs font preuve d’une plus grande prudence en raison de prévisions de revenus peu encourageantes. Selon les chiffres publiés par les autorités touristiques, les dépenses moyennes des touristes chinois lors des jours fériés du premier semestre 2024 étaient inférieures à celles d’avant la pandémie de coronavirus, bien qu’il y ait eu une augmentation par rapport au niveau global de l’année dernière, a déclaré l’analyste de Mintel, Cheng Tianhua.
Les changements dans l’économie générale de la Chine, la situation de l’emploi et les politiques de sécurité sociale ont également affecté la mentalité des consommateurs, précise le rapport de Mintel. Les chiffres de juin, ainsi que les données de croissance économique du deuxième trimestre, doivent être publiés ce lundi.
L’étude de Mintel a montré que la confiance des consommateurs se rétablissait lentement avec des fluctuations au cours de la dernière année. Les consommateurs ont maintenu une forte volonté d’investir et d’économiser, l’investissement étant la deuxième option la plus populaire pour le revenu disponible, devant le dépôt en banque qui figure en cinquième position.
Source : www.scmp.com