La résilience de Ferrari face à la crise automobile
La plupart des constructeurs automobiles en Europe et aux États-Unis traversent actuellement une période difficile, y compris dans le segment du luxe. Cependant, un constructeur italien tire son épingle du jeu : Ferrari.
Une fois tous les dix ans, Ferrari présente un supercar. Après le LaFerrari, le constructeur a dévoilé en octobre le nouveau modèle Ferrari F80. Doté de 1 200 chevaux, hybride et vendu à 3,6 millions d’euros, les 799 exemplaires limités ont tous été vendus avant même d’être construits, tant la demande était forte.
Le succès de Ferrari se traduit par des profits record et une valorisation boursière en hausse. Mais quelles sont les clés de cette réussite et comment Ferrari se différencie-t-il de ses concurrents ?
Le secret du succès de Ferrari : l’exclusivité
L’exclusivité est le maître mot de Ferrari. En limitant volontairement sa production à environ 13 700 voitures par an, la marque crée une rareté qui lui permet d’augmenter ses prix régulièrement. Les clients doivent parfois attendre longtemps pour acquérir un modèle de la marque au cheval cabré.
Avec une clientèle fidèle et moins sensible aux prix, le segment des voitures de luxe affiche une croissance annuelle d’environ 10 %. Si la Chine a récemment réduit ses commandes, la principale préoccupation pour l’avenir reste la réglementation plus stricte en matière d’émissions, la durabilité et l’électromobilité.
Le virage vers l’électromobilité pour Ferrari
Si Ferrari envisage de présenter son premier véhicule électrique en 2025, d’autres constructeurs comme Lamborghini ou Porsche prennent plus de temps pour s’engager dans cette voie. En effet, l’acceptation des voitures électriques, même dans le segment haut de gamme, reste mitigée.
Cependant, grâce à son image et à son positionnement unique sur le marché, Ferrari est en mesure d’absorber d’éventuelles hausses de tarifs douaniers, contrairement à d’autres constructeurs européens. En misant sur l’exclusivité et l’innovation, la marque au cheval cabré semble prête à affronter les défis futurs avec sérénité.
Source : www.t-online.de