La stratégie de croissance de la marque Missoni
La célèbre marque de mode italienne Missoni, reconnue pour ses rayures audacieuses et ses motifs en zigzag, a récemment annoncé qu’elle n’avait pas l’intention de s’introduire en bourse dans un avenir proche, selon une interview publiée par le journal économique italien Corriere Economia. Le directeur général de l’entreprise, Alberto Piantoni, a déclaré : « Je l’exclus ». La marque, détenue par la famille Missoni, souhaite continuer à croître avec ses propres ressources et à son propre rythme. La priorité est de développer l’entreprise de manière durable et maîtrisée.
Une tendance observée dans le secteur de la mode de luxe
Certaines marques de mode italiennes, également détenues par des familles, ont récemment été acquises par des conglomérats de luxe étrangers. Plusieurs d’entre elles ont même réalisé avec succès des introductions en bourse. Par exemple, LVMH a acquis 80% de la marque italienne de cachemire de luxe Loro Piana pour 2 milliards d’euros. Par ailleurs, le fabricant de doudounes Moncler doit clôturer les souscriptions cette semaine pour une offre publique de vente d’actions pouvant aller jusqu’à 785 millions d’euros, ce qui pourrait dépasser l’IPO de longue date de Salvatore Ferragamo dans le secteur des produits de luxe en Europe.
Une histoire familiale à succès
L’histoire de Missoni a débuté en 1958 lorsque Ottavio et Rosita Missoni ont présenté leur première collection de tricots à Milan, après avoir commencé par fabriquer des survêtements dans un petit atelier près de la ville de Gallarate, dans le nord-ouest de l’Italie. Leurs enfants et petits-enfants ont repris la direction de l’entreprise en 1996, dans le but de donner un nouvel élan à la marque et d’attirer un public plus large et plus jeune. Malgré le décès d’Ottavio en mai dernier, la maison de couture devrait enregistrer une croissance des ventes d’environ 5 % cette année, pour un chiffre d’affaires estimé à 160 millions d’euros, y compris les revenus des accords de licence.
En conclusion, Missoni poursuit sa stratégie de croissance organique, privilégiant une expansion maîtrisée et durable. Une introduction en bourse reste une possibilité à long terme, mais la marque se concentre actuellement sur le renforcement de son positionnement sur le marché de la mode de luxe.
Source : uk.style.yahoo.com