Les avantages des clubs de gros pour les consommateurs chinois
Alors que les supermarchés traditionnels en brique et mortier ont du mal à faire face à la montée du commerce électronique, de plus en plus de consommateurs chinois se tournent vers les clubs de gros à adhésion comme Sam’s Club pour répondre à leurs besoins essentiels. Ces clubs de gros, qui proposent une sélection plus limitée mais plus ciblée de produits, offrent aux consommateurs une expérience d’achat plus personnalisée et simplifiée.
Contrairement aux supermarchés traditionnels, où le choix peut être écrasant, les membres de ces clubs de gros ont tendance à faire confiance aux marques privées offertes, telles que celles arborant l’étiquette Sam’s Club. Cette confiance repose sur la réputation de qualité et de prix raisonnable associée à ces produits privés.
Impacts positifs sur les ventes de Walmart China
La stratégie adoptée par Sam’s Club a contribué à la croissance des ventes de Walmart China, qui ont augmenté de 17,7 % au deuxième trimestre de l’exercice en cours, dépassant la moyenne mondiale de 4,8 %. Cette croissance a été alimentée par la popularité croissante de Sam’s Club et de son activité de commerce électronique, avec une augmentation du nombre de membres, des ventes en hausse de 23 % par rapport à l’année précédente et une augmentation du chiffre d’affaires.
Attrait pour les consommateurs de la classe moyenne
La forte demande des consommateurs chinois de la classe moyenne pour des produits de qualité, tels que de la viande et des produits frais importés, qui sont souvent difficilement trouvables dans les supermarchés traditionnels, a contribué à populariser les clubs de gros. Ces consommateurs sont prêts à payer des frais d’adhésion pour bénéficier d’une expérience de magasinage haut de gamme et exclusive.
De plus, la proximité géographique de certains magasins de Sam’s Club dans la région de la Grande Baie attire de plus en plus de résidents hongkongais à la recherche de bonnes affaires et de qualité. Grâce au pont Hong Kong-Zhuhai-Macau, les résidents de Hong Kong peuvent se rendre plus facilement dans les magasins de la Grande Baie et profiter des prix attrayants offerts par Sam’s Club.
Source : www.scmp.com