Réflexion sur les tendances actuelles en matière de consommation
Il est évident que les consommateurs adoptent désormais un comportement plus humble. Fini la course à la consommation effrénée, tout le monde revient à un mode de vie plus terre à terre. Ce changement a incité de nombreuses entreprises à lancer des options abordables, connues sous le nom de « repas du pauvre », un terme qui fait fureur en ligne auprès des jeunes adultes car il désigne les menus les moins chers et les plus basiques.
Cette popularité actuelle reflète également la réalité amère d’une psychologie de consommation plus sensible chez les jeunes. Avec des géants de la restauration comme McDonald’s proposant des repas à 13,9 yuans (1,9 dollar américain), et des restaurants comme Hefu Noodle et Rice Village atteignant respectivement des prix aussi bas que 9 yuans et 3 yuans, les marques baissent continuellement leurs prix. Cette pression de la concurrence pousse d’autres établissements à suivre le mouvement en lançant leurs propres repas abordables.
Origine et évolution des tendances de consommation en Chine
Ces tendances du « repas du pauvre » et de l’économie « diaosi » proviennent de la culture internet chinoise, en particulier de l’après-2010, où le terme « diaosi », signifiant perdant à l’origine, était utilisé de manière sarcastique pour désigner des individus socialement marginalisés, souvent des jeunes, à faibles revenus et manquant de reconnaissance sociale. L’économie diaosi fait référence à une tendance de consommation impulsée par des groupes particuliers de la société qui optent généralement pour des produits abordables et fonctionnels pour répondre à leurs besoins de base.
Impact sur l’économie chinoise et sur les entreprises
Avec les licenciements et les réductions de salaires en hausse, de nombreuses entreprises chinoises ont dû réduire leurs effectifs pour maîtriser les coûts. La confiance des consommateurs restant faible, les ventes au détail ont augmenté de seulement 2 % en juin par rapport à une hausse de 3,7 % en mai, marquant la croissance la plus lente depuis la levée des restrictions liées au coronavirus fin 2022. Cette situation incite les plateformes d’e-commerce en Chine à mettre l’accent sur des prix abordables dans le cadre d’une guerre des prix.
Adaptation des entreprises et des consommateurs aux nouvelles tendances
Pour répondre à ces tendances émergentes, des acteurs majeurs comme Meituan ont développé des modèles commerciaux innovants pour offrir une sélection plus avantageuse. Des marques telles que Saizeriya et Uniqlo ont aussi su s’adapter à cette nouvelle réalité économique en proposant des produits abordables mais de qualité. Les plateformes d’e-commerce comme Pinduoduo et Taobao mettent désormais l’accent sur la compétitivité des prix pour suivre la demande croissante pour des produits économiques.
Conclusion
L’économie diaosi et la tendance des repas abordables montrent comment les jeunes consommateurs, confrontés à des pressions professionnelles accrues et une croissance des revenus limitée, adoptent de manière humoristique l’auto-dérision face aux défis et à l’incertitude concernant l’avenir. Ces évolutions impacteront sans aucun doute le paysage économique et commercial en Chine, obligeant les entreprises à repenser leurs stratégies pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.
Source : www.scmp.com