Trump multiplie les produits de luxe avec sa marque en pleine campagne 2024.

Donald Trump : un homme d’affaires controversé

Donald Trump a longtemps été un innovateur dans le domaine du marketing de marque et des marchandises, avec des lignes de produits qui précèdent largement son statut actuel de président passé et potentiellement futur. Tout, des produits de viande aux jeux de société en passant par l’eau en bouteille, porte la marque convoitée de Trump – et la promesse sous-entendue d’un style de vie tout aussi luxuriant que le sien. Malgré cette vie entière de discours de vente de marque, les dernières semaines ont néanmoins vu une augmentation marquée d’articles de luxe vantés par Trump, même si la campagne présidentielle de 2024 entre dans sa phase finale. Depuis fin septembre, Trump a fait la promotion de pièces d’argent (« La SEULE pièce OFFICIELLE conçue par moi-même »), de montres de luxe (« ces montres sont vraiment spéciales – Vous allez les adorer ») et d’une plateforme d’échange de cryptomonnaies (« Nous embrassons l’avenir avec la crypto et laissons derrière nous les grandes banques lentes et dépassées ») – tout cela à la suite du lancement plus tôt cette année des sneakers « Never Surrender High-Tops ».

Le fait que Trump prête son nom et sa marque à une gamme de marchandises n’est pas, en soi, particulièrement choquant. Mais avec le temps qui file rapidement jusqu’au jour de l’élection le mois prochain, l’accent mis par le candidat républicain sur des produits commerciaux sans rapport semble être une distraction notable, bien que quelque peu déconcertante, de sa campagne pour la Maison Blanche. En même temps, en vantant des produits auto-marqués lors d’une course présidentielle, Trump a une fois de plus brouillé les eaux légales et éthiques en matière de collecte de fonds et de participation électorale.

L’éthique des ventes de produits Trump

De nombreux produits récemment estampillés Trump sont vendus sur des sites Internet qui précisent que « les bénéfices de leurs ventes ne profitent pas directement à Trump ou à sa campagne », a déclaré NY1. Cependant, les produits sont « soumis à un ‘accord de licence payant' », le même mécanisme qui a permis à Trump, bien avant qu’il ne se lance en politique, de tirer des bénéfices pendant des années de la vente d’eau, de vodka et de steaks. Alors qu’il n’est « pas clair où les montres sont fabriquées ou par qui », la société TheBestWatchesOnEarth LLC autorisée à utiliser le nom de Trump sur la ligne de produits « indique comme adresse une suite située dans un bâtiment à Sheridan, Wyoming, à la même adresse que celle de la société vendant les sneakers à 499 dollars de Trump », a déclaré CBS News. « La suite se trouve près d’un restaurant Wendy’s et d’un magasin de peinture Sherwin-Williams. » Trump n’est cependant pas le premier président à gagner sa vie après son mandat, même si aucun « président d’un seul mandat moderne n’a sérieusement cherché à reprendre son ancien poste », a déclaré Business Insider. Selon ses récentes déclarations financières, les ventes de ses divers produits « représentent un marché important » à partir duquel il a réalisé « plus de 12 millions de dollars rien qu’en vendant des NFT et des livres ».

Il n’existe aucun précédent dans l’histoire, et certainement pas dans l’histoire moderne, pour quelqu’un qui a monétisé la fonction ou la candidature de président de la manière dont il l’a fait, a déclaré l’ancien conseiller général du Bureau de l’éthique gouvernementale, Don Fox, au Washington Post. Sa campagne « semble n’exister que pour soutenir sa vraie passion : ramener les infopublicités télévisées tardives », a déclaré le magazine New York. En ce qui concerne la plateforme d’échange de cryptomonnaies récemment lancée par Trump, « adopter une position pro-crypto n’est pas nécessairement inquiétant », a déclaré Jordan Libowitz, porte-parole de Citizens for Responsibility and Ethics in Washington, à l’Associated Press. « L’aspect préoccupant est de le faire tout en cherchant un moyen de profiter personnellement de cela » – surtout s’il gagne en novembre. Après avoir initialement critiqué les cryptomonnaies, Trump mène désormais l' »effort de sa campagne pour constituer ce qu’il appelle une ‘armée de la crypto’ jusqu’au jour de l’élection », a déclaré l’AP.

Les ventes de produits estampillés Trump font partie d’un « effort extraordinaire pour mélanger ses finances personnelles avec sa tentative de revenir au pouvoir politique », a déclaré le New York Times. En particulier, il mène une grande partie de sa campagne sur Truth Social, une « plateforme sociale détenue par le Trump Media & Technology Group » où « depuis qu’il a annoncé sa nouvelle action électorale » il a vanté une multitude de produits « tous estampillés de son nom, de son image ou de ses thèmes de campagne ».

Conclusion

En somme, la stratégie commerciale de Trump en plein essor pendant la campagne électorale soulève des questions éthiques et légales, tout en reflétant son intérêt pour sa propre image et ses revenus. Que l’on soit d’accord ou non avec cette approche, une chose est sûre : la marque Donald Trump continue de faire parler d’elle, que ce soit sur le plan politique ou commercial.

Source : theweek.com