Expansion du marché des magasins hors taxes en Chine
Les changements annoncés vont porter le nombre total de magasins hors taxes en milieu urbain à 27, après l’ajout de six nouvelles implantations à Pékin et dans les villes côtières. Selon les directives, ces magasins cibleront principalement les voyageurs devant quitter la Chine dans les 60 jours suivant leur achat, y compris les ressortissants chinois.
Les acheteurs devront récupérer leurs achats dans des points de collecte désignés situés dans les zones de douane de sortie des aéroports ou des ports avant de quitter le pays. Bien qu’il n’y ait pas de limites d’achat pour les produits hors taxes, les acheteurs doivent respecter les réglementations douanières, exigeant que les articles soient destinés à un usage personnel et en « quantités raisonnables ».
Les directives, en vigueur à partir d’octobre, encouragent également les magasins à vendre des produits domestiques à la mode et ceux qui « contribuent à diffuser l’excellente culture traditionnelle chinoise ».
Opportunités de croissance pour le marché des magasins hors taxes urbains
Les analystes de Huaxi Securities dirigés par Xu Guanghui estiment que le marché des magasins hors taxes en milieu urbain de Chine représente un secteur de croissance crucial avec un potentiel considérable en raison des limitations politiques et d’un marché touristique entrant précédemment faible.
En 2019, les ventes des magasins hors taxes en milieu urbain ne représentaient pas plus de 1% des ventes hors taxes en Chine, indiquant une lacune dans son système de taxes, selon le rapport publié plus tôt ce mois-ci.
Le potentiel de retour de la consommation étrangère en Chine reste fort, avec le développement rapide du tourisme entrant. Les nouvelles politiques pour les magasins hors taxes urbains devraient être mises en œuvre prochainement.
Impact sur les consommateurs et l’industrie
La nouvelle politique ne semble pas attirante pour les consommateurs chinois, car elle se concentre principalement sur les voyageurs sur le point de quitter la Chine. Auparavant, les consommateurs nationaux pouvaient acheter dans les magasins hors taxes étrangers en présentant un relevé d’entrée-sortie datant des 180 derniers jours.
China Duty Free Group, le géant de la distribution de hors taxes, a annoncé une baisse de ses bénéfices nets et de ses revenus au premier semestre de l’année. Ses revenus ont baissé de 12,81 % en glissement annuel, tandis que son bénéfice net a chuté de 14,94 %.
En réponse à l’ajustement de la politique, les actions liées au secteur des hors taxes ont connu une forte hausse, avec des entreprises comme le grand magasin Wangfujing à Pékin, Zhongbai Group et Friendship & Apollo enregistrant une limite supérieure quotidienne de 10 %.
Source : www.scmp.com